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Hennessy EE. UU.

Durante años, Lance Armstrong fue el único ciclista profesional que apareció en una campaña publicitaria de una importante marca de bebidas alcohólicas. Sus comerciales para Michelob Ultra comenzaron a transmitirse en 2009, tres años antes de que su caso de dopaje explotara y lo prohibiera de por vida en el deporte.

Ahora, finalmente, hay un héroe ciclista que todos podemos estar de acuerdo en respaldar protagonizando una serie de comerciales de televisión de alto perfil. Puede que Marshall Major Taylor no sea un nombre familiar ni siquiera entre los fanáticos de las carreras, pero hace poco más de un siglo era conocido como el atleta más grande del mundo. Y su historia está disfrutando de un renacimiento gracias a la marca de coñac Hennessy.

Taylor no solo fue el primer ciclista afroamericano en obtener un título de campeón mundial, sino que también fue el segundo atleta afroamericano en ganar un título mundial en cualquier deporte. Comenzó a correr profesionalmente en 1896 a los 18 años y tres años más tarde ganó el evento de velocidad en el Campeonato Mundial en Montreal. Aunque ganó fama mundial, se enfrentó regularmente a la discriminación racial y se le prohibió participar en carreras en muchas partes del sur. Aún así, estableció varios récords mundiales de pista y finalmente se retiró a Massachusetts a los 32 años.

En una palabra, fui un pionero y, por lo tanto, tuve que abrir mi propio camino, dijo una vez Taylor, apodado el Ciclón Negro, sobre su éxito atlético. (Para obtener más información sobre la vida y la carrera de Taylor, consulte la inmersión profunda de las revistas Smithsonian de 2012).

Entonces, ¿cómo un corredor de pista de principios del siglo XX terminó protagonizando una serie de anuncios de televisión de gran presupuesto en 2018? La historia de Taylor es la tercera que se destaca en la campaña Wild Rabbit de Hennessy, que subraya qué es lo que impulsa a algunos a mayores alturas y se empujan constantemente al siguiente nivel, buscando algo más allá de la perfección del momento. Anteriormente, la campaña mostró a los exploradores Auguste y Jacques Piccard, así como al rapero Nas, quien narra algunos de los videos de la serie de Taylor.

Filmado en Ucrania, la nueva cosecha de anuncios presenta a Melvyn Akins, un corredor de pista residente en Londres, que interpreta a Taylor. [Akins] corrió a toda máquina durante cuatro días seguidos en estos impresionantes escenarios, dijo a Adweek Giles Woodyer, vicepresidente senior de Hennessys para EE. UU. Estaba tan inspirado que corrió desde el amanecer hasta el anochecer para asegurarse de hacer justicia a la historia de Taylor. Esa fue una experiencia verdaderamente conmovedora.

Como puede ver en el corte completo de 90 segundos a continuación, Akins claramente no solo pedaleó suavemente alrededor de la pista:

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Además de los anuncios publicitarios, Hennessy ha estado trabajando con ESPN en un documental en honor a Taylor. Según los informes, la película contará con comentarios del BMXer Nigel Sylvester y la ciclista de ruta Ayesha McGowan, quien muy bien podría convertirse en la primera mujer afroamericana en convertirse en profesional y quien recientemente escribió una carta abierta en Bicycling pidiendo más diversidad en el deporte.

Obtenga más información sobre lo que inspiró los anuncios de Taylor en este video detrás de escena:

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